一個外貿網站上線了，Boss當然就會想知道這個錢花的到底值不值當！

自己的外貿網站是否符合搜索優(yōu)化？

是否滿足用戶的訪問瀏覽體驗？

是否能給企業(yè)帶來良好的效益？

下面所說的各個外貿企業(yè)逐一自查。

首先，需要明確的是，這里所說的外貿網站跟阿里巴巴，中國制造等B2B平臺上的站點是有本質區(qū)別的。

在B2B平臺上你的站點只是非常非常小的一部分而已，但是自建外貿網站是獨立的，所以又稱獨立站，相對來說你的外貿網站跟阿里巴巴的B2B平臺網站是平等的。

有人會問了，我的企業(yè)已經在B2B平臺上有投入了，會影響自己的外貿獨立站嗎？

答案當然是不會了，這兩者結合其實是相得益彰的。獨立站和平臺站相互結合運營，可以優(yōu)勢互補打造自己的品牌銷售渠道。

那么要從哪些點查看自己的外貿獨立站是否合格？

01 網站能否為外貿企業(yè)帶來高質量詢盤

外貿企業(yè)最希望能看到的是什么？——穩(wěn)定的高質量詢盤。

詢盤是檢驗外貿網站是否合格的最重要指標，而詢盤的質量和數量決定了你的“合格”是60分擦邊球還是95+高分飄過！

大家可以簡單的算一下ROI（投資回報率——return on invest），一年需要多少網站投入和詢盤數量，簡單大概算出獲取一個詢盤的投入，利用同樣的方式可以去跟外貿平臺比較?？赡苣X得單一的用詢盤數量為依據可能不夠精準，也可以通過詢盤+訂單金額的方式來比較ROI。

02 網站能否為推廣外貿企業(yè)品牌助力

優(yōu)質的外貿網站能夠為外貿企業(yè)品牌形象加分?？蛻粼谡嬲焦S實地參觀前肯定會瀏覽企業(yè)網站的內容，如果在此時就已經在網站上被你們的產品、技術和服務征服，知道在中國有你這么一個公司，那么你的公司品牌形象已經通過網站深深植入客戶腦海里面了。

在這種情況下，跟客戶談判你已經牢牢掌握住了主動權（當然前提是外貿企業(yè)確實有與網站匹配相符合的產品和技術服務）這時候你在客戶眼中就已經領跑其他同行競爭企業(yè)了。

03 是否具有針對海外客戶的瀏覽體驗和UI設計

外貿網站應以提高外貿企業(yè)海外客戶的瀏覽體驗為導向。

①畢竟是給國外客戶看的網站，要除去中國化的網站特點

舉個例子：

QQ相信大家都不陌生，但是如果在外貿網站上還留著QQ在線聊天工具，就非常影響用戶體驗。如果碰到能用QQ的老外，那這個“中國通”可能就不好對付！

大部分優(yōu)秀的外貿企業(yè)網站都會使用偏歐美的建站風格，或者模仿一些行業(yè)內比較著名的歐美企業(yè)網站，并且根據自己的行業(yè)特性不斷修改形成自己的網站風格。

②網站是否有活力

網站需要時常更新。

能夠及時地更新新聞、博客、FAQ等，要讓客戶覺得你的外貿網站是“有生命力”的。

同時在社交媒體上也能保持活躍。

這些都是提高網站活力的非常普遍通用的方式，Last but not least，就是持之以恒去做。

如果每周寫一些關于公司和產品的英文或者其他語言的文案，，定期更新到網站和社交媒體，保持一定的活躍度，那么一定會為外貿網站如虎添翼。

③建立多語種外貿網站

有條件的公司都會建立多語言外貿網站，也比較推薦經濟允許的情況下，企業(yè)可以去建立和完善多語種外貿網站。

為什么？母語會給對應客戶帶來更親切的感受。

但是要注意網站的英文或者其他語種的準確率，盡可能完美的去表述，千萬不要出現(xiàn)“中國式英語”day day up之類的表達。

目前能實現(xiàn)比美人工翻譯的精準度的當然要選擇谷歌神經機器翻譯。

④響應式設計

毫無疑問，不能適配移動端的外貿網站，將在谷歌搜索中失去絕對的優(yōu)勢。我們應該保證我們的外貿網站可以自動適應不同的屏幕大小，在不同設備上顯示也能流暢自如。

04 是否擁有合理的網站產品結構

外貿網站的核心就是展示企業(yè)產品及服務，一定要有合理的網站產品結構。

網站的基本結構就像是人的骨架，支撐著整個網站的外觀，骨架的缺陷就類比網站結構不合理，多少看著都不會舒服。

比較常見的就是有些外貿網站產品結構分類異?；靵y，如果一個產品可以用顏色分類，也可以用材質分類，同時還能用用途分，但是在產品結構分類里面卻把這3種分類全部混在一起，結果給客戶的第一感覺就是整個公司的外貿網站產品就是一團糟，很難找到自己需要的產品信息。

05 是否有準確的外貿產品服務關鍵詞布置

外貿網站的關鍵詞布置是SEO的重中之重。合格的外貿網站的關鍵詞就像是人體內的神經系統(tǒng)，應該充斥在整個外貿網站的各個部分。

外貿網站的關鍵詞布置應該先于網站建設，至少在準備建站之前要考慮好外貿網站的主關鍵詞和一些長尾關鍵詞。

06 是否有專業(yè)的外貿網絡營銷人員參與

有專門的外貿網絡營銷操作人員，這就意味著公司能夠有一個外貿網絡營銷方案。

目前外貿企業(yè)，特別是外貿工廠，在外貿網絡營銷上是比較欠缺的，或者是根本沒有考慮。傳統(tǒng)的外貿部門人員配備一般以業(yè)務員+單證+外貿經理這樣的結構為主，很少會有兼顧網絡營銷的人員或者部門。

又舉個例子，在廣交會之前的準備階段，有外貿網絡營銷人員的參與，可以幫助公司外貿部門在公司外貿網站上迅速的做出專門為廣交會而設計的網頁在線預約客戶，設計一個EDM邀請函給業(yè)務員發(fā)送邀請客戶參加，而外貿業(yè)務則可以把更多的精力投放到維護和開發(fā)客戶上。

以上要點值得每個外貿企業(yè)自行排查，獨立站不僅是企業(yè)的臉面，更是企業(yè)實力的體現(xiàn)，重視起來不會錯。