在線零售商SHEIN官方宣布在全球市場(chǎng)推出平臺(tái)模式SHEIN Marketplace。繼上個(gè)月其“平臺(tái)化”模式在巴西試水后，SHEIN正式在美國(guó)上線平臺(tái)模式，并會(huì)進(jìn)一步將該模式推廣至全球市場(chǎng)。未來(lái)，將會(huì)有更多各個(gè)市場(chǎng)的本地品牌、商家以及全球第三方賣(mài)家入駐SHEIN平臺(tái)。

此次面向全球市場(chǎng)開(kāi)啟平臺(tái)模式，中國(guó)賣(mài)家將成為主要招募對(duì)象。據(jù)悉，有亞馬遜的賣(mài)家表示已經(jīng)接到了SHEIN官方招商經(jīng)理的入駐邀請(qǐng)，SHEIN為第三方平臺(tái)賣(mài)家提供了包括前三個(gè)月免傭金、承擔(dān)退貨運(yùn)費(fèi)等優(yōu)惠政策。

SHEIN此前以自有品牌為主，新推出的平臺(tái)模式SHEIN Marketplace與亞馬遜近似，將允許商家在平臺(tái)上經(jīng)營(yíng)自己的店鋪和品牌。入駐SHEIN的賣(mài)家將同意并受SHEIN市場(chǎng)服務(wù)協(xié)議和政策約束，其中包括行為準(zhǔn)則和保護(hù)消費(fèi)者體驗(yàn)的政策和條款。

自去年9月TEMU強(qiáng)勢(shì)上線北美以來(lái)，僅用了不到兩個(gè)月就超過(guò)了SHEIN登上北美購(gòu)物類(lèi)APP排行榜榜首，導(dǎo)致SHEIN的市場(chǎng)遭到大幅擠壓,。同時(shí)，SHEIN還遭受著來(lái)自速賣(mài)通、TikTok Shop等眾多跨境電商電商平臺(tái)的圍剿，可謂壓力重重。

為了提升平臺(tái)吸引力，SHEIN Marketplace將會(huì)允許賣(mài)家獲取SHEIN強(qiáng)大的實(shí)時(shí)市場(chǎng)洞察信息，并學(xué)習(xí)其在海外市場(chǎng)積累多年的按需生產(chǎn)和需求測(cè)量經(jīng)驗(yàn)。Morketing Global預(yù)測(cè)，SHEIN將發(fā)揮自己獨(dú)家的軟供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，此舉或?qū)椭u(mài)家減少庫(kù)存壓力。此外，平臺(tái)賣(mài)家還將受益于SHEIN擁有的廣泛客戶(hù)基礎(chǔ)，完善的產(chǎn)品交付流程，提高交付提現(xiàn)效率，以及它的全球品牌營(yíng)銷(xiāo)和社交媒體渠道曝光。

SHEIN首席執(zhí)行官Sky Xu表示："SHEIN致力于為消費(fèi)者提供最佳的購(gòu)物體驗(yàn)，并在此過(guò)程中為我們運(yùn)營(yíng)的社區(qū)提供支持。將新的賣(mài)家引入SHEIN Marketplace，與SHEIN致力于讓所有人都能享受到時(shí)尚之美的愿景相一致，我們正在為消費(fèi)者創(chuàng)造更多的價(jià)值，同時(shí)讓當(dāng)?shù)仄髽I(yè)與我們一起成長(zhǎng)。"

2022年SHEIN的營(yíng)收為227億美元，利潤(rùn)為7億美元，已經(jīng)連續(xù)四年實(shí)現(xiàn)盈利，但較2021年的11億美元同比下降36%。其在2025年的目標(biāo)凈利潤(rùn)是75億美元，這意味著SHEIN要在未來(lái)三年內(nèi)完成10倍的利潤(rùn)增長(zhǎng)，在當(dāng)下的歐美市場(chǎng)環(huán)境中，這并非易事。

面向全球“平臺(tái)化”將有助于擴(kuò)大SHEIN的產(chǎn)品范圍，同時(shí)本地賣(mài)家的入駐能夠?yàn)镾HEIN帶來(lái)更大的客流量和用戶(hù)黏性。此次“求變”或?qū)镾HEIN在海外市場(chǎng)的盈利注入新的活力，未來(lái)Morketing Global也將持續(xù)關(guān)注。