TikTok保持主導(dǎo)地位

席卷全球的社交媒體應(yīng)用TikTok連續(xù)第12個(gè)季度位列全球下載量榜首，表現(xiàn)出在應(yīng)用市場(chǎng)無(wú)法撼動(dòng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。憑借豐富的內(nèi)容生態(tài)，TikTok已經(jīng)成為一種文化現(xiàn)象，持續(xù)吸引全球用戶的觀看和參與。

通過(guò)不斷進(jìn)化，TikTok成為用戶發(fā)揮創(chuàng)意、娛樂(lè)他人和發(fā)現(xiàn)新內(nèi)容的平臺(tái)，TikTok培育了一個(gè)與眾不同的高魅力和高互動(dòng)社區(qū)。憑借其簡(jiǎn)單易用的界面、豐富的音樂(lè)和特效庫(kù)，以及算法驅(qū)動(dòng)的個(gè)性化推薦，TikTok提供沉浸易上癮的體驗(yàn)，讓用戶難以放下手機(jī)。

應(yīng)用市場(chǎng)的巨頭

繼TikTok之后，字節(jié)跳動(dòng)又推出了一款席卷全球市場(chǎng)的應(yīng)用：CapCut。自2022年第四季度起，CapCut一直穩(wěn)居全球應(yīng)用下載榜前五名，進(jìn)一步鞏固了字節(jié)跳動(dòng)的影響力，展現(xiàn)了其在開發(fā)高人氣應(yīng)用方面的深厚實(shí)力。

另一個(gè)值得關(guān)注的應(yīng)用是Temu，這款PDD Holdings發(fā)行的產(chǎn)品首次進(jìn)入全球下載榜前十，實(shí)現(xiàn)了里程碑式的突破。由于Temu成功開拓了歐洲市場(chǎng)，使得下載量大幅增長(zhǎng)。從2023年第一季度到第二季度，Temu的季度下載量增加一倍以上，從3100萬(wàn)躍升至7400萬(wàn)。Temu的人氣仍在提升，正成為影響全球市場(chǎng)的重要應(yīng)用。

另一方面，Warner Bros Discovery 2023年5月23日將HBO Max更名為“Max”的戰(zhàn)略舉措帶來(lái)了顯著成效。更名后的Max熱度迅速提升，在2023年6月以高達(dá)2150萬(wàn)次下載躍居美國(guó)市場(chǎng)第二位。

教育類應(yīng)用通過(guò)“連續(xù)打卡”提升用戶參與度

繼Duolingo成功推出"連續(xù)打卡"功能后，更多教育類應(yīng)用也開始推出類似功能，在2023年上半年掀起一股“連續(xù)打卡”的浪潮。在Google Play和App Store上，各類教育應(yīng)用都開始加入這一功能，并在應(yīng)用描述中加入“打卡”一詞。“連續(xù)打卡”的日益普及表明，各類應(yīng)用，尤其是教育類應(yīng)用，逐漸認(rèn)識(shí)到該功能在提升用戶黏度方面的重要作用。可以看到，在加入了“連續(xù)打卡”相關(guān)功能后，Busuu和Drops等應(yīng)用的使用次數(shù)和時(shí)間都有了顯著的提升。

Busuu和Drops是兩個(gè)非常典型的案例。加入連續(xù)打卡功能后，這兩個(gè)平臺(tái)的用戶互動(dòng)和參與度都有了大幅提升。事實(shí)證明，“連續(xù)打卡”可以非常有效地激勵(lì)用戶堅(jiān)持學(xué)習(xí)和通過(guò)持續(xù)進(jìn)步獲得成就感。

綜合來(lái)看，2023年第二季度，我們看到TikTok延續(xù)霸主地位，字節(jié)跳動(dòng)通過(guò)CapCut再獲成功，Temu突破性躋身全球下載量前十。在教育應(yīng)用領(lǐng)域，“連續(xù)打卡”成為提升參與度的重要推動(dòng)力。歡迎下載報(bào)告，獲取關(guān)于2023年第二季度全球移動(dòng)市場(chǎng)的進(jìn)一步分析。