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全球支付指南|盤(pán)點(diǎn)東南亞市場(chǎng)主流支付類(lèi)型

時(shí)間:2023-10-27
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據(jù)市場(chǎng)研究公司eMarketer的調(diào)查,2022年全球電商增速排名前十的國(guó)家中,來(lái)自東南亞地區(qū)的占據(jù)了一半,它們分別是新加坡(36%)、印尼(34%)、菲律賓(25.9%)、馬來(lái)西亞(18.3%)和泰國(guó)(18%)。

如何打造優(yōu)秀、直觀、快速且能應(yīng)對(duì)全球客戶(hù)不同偏好的支付體驗(yàn),是企業(yè)順利出海的必要條件——因?yàn)槠渲苯雨P(guān)乎業(yè)務(wù)收入高低。就地區(qū)而言,不存在標(biāo)準(zhǔn)或一刀切的支付解決方案。每個(gè)市場(chǎng)的支付格局都是獨(dú)特的,其消費(fèi)者更是如此。

據(jù)市場(chǎng)研究公司eMarketer的調(diào)查,2022年全球電商增速排名前十的國(guó)家中,來(lái)自東南亞地區(qū)的占據(jù)了一半,它們分別是新加坡(36%)、印尼(34%)、菲律賓(25.9%)、馬來(lái)西亞(18.3%)和泰國(guó)(18%)。

圖片

(圖片來(lái)源:億邦動(dòng)力)


本周,光子易PhotonPay將帶您了解東盟六大經(jīng)濟(jì)體(印度尼西亞、馬來(lái)西亞、菲律賓、新加坡、泰國(guó)和越南)不同市場(chǎng)的常用支付方式,以幫助您為客戶(hù)精準(zhǔn)打造具備競(jìng)爭(zhēng)力的支付體驗(yàn)。

印度尼西亞

近年來(lái),印度尼西亞經(jīng)歷了世界上最迅猛的支付方式變革。現(xiàn)金這一支付方式的市場(chǎng)份額急劇下降,逐漸向數(shù)字錢(qián)包轉(zhuǎn)移。印度尼西亞的數(shù)字錢(qián)包市場(chǎng)主要包括OVO、DANA、GoPay和LinkAja等品牌。此外,由于印度尼西亞信用卡普及率相對(duì)較低,這為先買(mǎi)后付提供了巨大的機(jī)會(huì)。印度尼西亞先買(mǎi)后付本地提供商包括Kredivo、Traveloka PayLater等。

目前,印度尼西亞電子商務(wù)交易各支付方式市場(chǎng)份額占比情況如下:

·數(shù)字錢(qián)包 39%

·賬戶(hù)對(duì)賬戶(hù)27%

·貨到付款11%

·信用卡 9%

·銀行卡8%

·先買(mǎi)后付4%

馬來(lái)西亞

目前,馬來(lái)西亞支付領(lǐng)域正在進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。其中數(shù)字錢(qián)包的使用量急劇上升,占電子商務(wù)交易額的比例從2021年的16% 飆升至2022年的24%。關(guān)于數(shù)字錢(qián)包品牌,比較出名的是Boost 和 Touch 'n Go eWallet 等本地支付品牌。

目前,馬來(lái)西亞電子商務(wù)交易各支付方式市場(chǎng)份額占比情況如下:

·賬戶(hù)對(duì)賬戶(hù) 37%

·數(shù)字錢(qián)包 24%

·信用卡 17%

·銀行卡11%

·貨到付款6%

·先買(mǎi)后付4%

菲律賓

在電子商務(wù)領(lǐng)域,菲律賓數(shù)字錢(qián)包這一支付方式的增長(zhǎng)相當(dāng)亮眼,在交易總額中所占的份額從 2019年的 16% 增加到 2022年的 33%,增長(zhǎng)了一倍多。其中GCash是菲律賓國(guó)內(nèi)最知名的數(shù)字錢(qián)包提供商,調(diào)查發(fā)現(xiàn)80%的菲律賓消費(fèi)者將其視為他們的首選數(shù)字錢(qián)包。賬戶(hù)對(duì)賬戶(hù)、貨到付款、銀行卡這三大支付方式份額占比則相差不大。

目前,菲律賓電子商務(wù)交易各支付方式市場(chǎng)份額占比情況如下:

·數(shù)字錢(qián)包 33%

·信用卡 18%

·賬戶(hù)對(duì)賬戶(hù) 16%

·貨到付款15%

·銀行卡12%

·先買(mǎi)后付2%

泰國(guó)

在泰國(guó),卡支付雖然在消費(fèi)市場(chǎng)上一直不溫不火,賬戶(hù)對(duì)賬戶(hù)支付卻發(fā)展迅猛,占據(jù)了2022年電子商務(wù)交易總額的42%。賬戶(hù)對(duì)賬戶(hù)支付目前主要通PromptPay進(jìn)行,這是一個(gè)實(shí)時(shí)系統(tǒng),可通過(guò)各種應(yīng)用程序直接從銀行賬戶(hù)進(jìn)行支付。在數(shù)字錢(qián)包方面,調(diào)查顯示泰國(guó)大多數(shù)受訪者(占比56%)表示他們首選使用TrueMoney這一數(shù)字錢(qián)包。其他知名數(shù)字錢(qián)包品牌還包括Rabbit LINE Pay等。

目前,泰國(guó)電子商務(wù)交易各支付方式市場(chǎng)份額占比情況如下:

·賬戶(hù)對(duì)賬戶(hù) 42%

·數(shù)字錢(qián)包 25%

·信用卡 13%

·貨到付款10%

·銀行卡8%

·先買(mǎi)后付1%

新加坡

新加坡電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)達(dá),基礎(chǔ)設(shè)施完善,數(shù)字經(jīng)濟(jì)相當(dāng)成熟。消費(fèi)者大多為精通互聯(lián)網(wǎng)的高收入消費(fèi)群體。在支付方面,信用卡是新加坡最流行的電子商務(wù)支付方式。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,數(shù)字錢(qián)包的增速也很引人注目,常用的本地錢(qián)包有GrabPay、Razer Pay、Dash等。

目前,新加坡電子商務(wù)交易各支付方式市場(chǎng)份額占比情況如下:

·信用卡 42%

·數(shù)字錢(qián)包 32%

·銀行卡11%

·賬戶(hù)對(duì)賬戶(hù) 9%

·貨到付款5%

·先買(mǎi)后付1%

越南

數(shù)據(jù)研究公司Metric.vn2022年上半年電子商務(wù)業(yè)務(wù)概覽報(bào)顯示,2022年上半年越南成為僅次于印度尼西亞的東南亞第二大市場(chǎng)。在支付方面,卡支付總體上占據(jù)27%的份額,另外兩大支付方式分別是賬戶(hù)對(duì)賬戶(hù)和數(shù)字錢(qián)包。在本地支付品牌中,MoMo Wallet和ZaloPay的用戶(hù)較多。

目前,越南電子商務(wù)交易各支付方式市場(chǎng)份額占比情況如下:

·賬戶(hù)對(duì)賬戶(hù) 21%

·數(shù)字錢(qián)包 31%

·信用卡 18%

·銀行卡9%

·貨到付款18%

·先買(mǎi)后付1%、

目前,光子易PhotonPay可在全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)為獨(dú)立電商和DTC品牌提供收單服務(wù)支持Visa、Mastercard、銀聯(lián)、Discover? Global Network等國(guó)際主流卡組織、MyBank、EPS 、Giropay、ApplePay等本地支付方式,能夠?yàn)樯虘?hù)提供安全、高效、簡(jiǎn)便的全鏈路跨境支付解決方案。

本篇內(nèi)容數(shù)據(jù)參考市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告《GPR2023|THE GLOBAL PAYMENTS REPORT》,僅供參考,最新數(shù)據(jù)以官方公布為準(zhǔn)。

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