你被“虛假網紅”坑過嗎？怎樣辨別優(yōu)質、有價值的KOL？

來源：

作者：Inpander 海外KOL

時間：2021-12-10

出海品牌應該如何判斷真假KOL，辨別優(yōu)質、有價值的KOL？本文，Inpander根據以往海外KOL營銷經驗，總結了7種方法！

社交營銷時代，KOL（關鍵意見領袖）作為興起的流量渠道，正受到越來越多品牌青睞，成為其出海營銷的標配。在一項針對海外營銷機構的調查中就發(fā)現，71%的營銷人員認為網紅營銷的客戶質量和流量優(yōu)于其他營銷來源，65%的營銷人員計劃在未來一年中增加網紅營銷預算。

但也因此，假KOL與假流量應運而生，一不小心，就讓投入重金的品牌主們掉入坑中，錢花了個寂寞。

什么是假KOL?

那些自稱“網紅”，但是其社交媒體上的龐大粉絲里基本是機器人和假賬戶組成的人。
幾千的點贊和評論基本是刷的人。
粉絲和互動都挺逼真，但是真正的影響力并沒有，數據都是幌子的人。

那么，出海品牌應該如何判斷真假KOL，辨別優(yōu)質、有價值的KOL？本文，Inpander根據以往海外KOL營銷經驗，總結了7種方法！

Inpander，專業(yè)東南亞拉美地區(qū)的網紅營銷機構。在TikTok、Facebook、YouTube和Instagram等海外社交媒體上，Inpander有著5000+知名KOL網紅資源，而且業(yè)務涉及的范圍十分廣泛，其中包括生活、美妝、游戲、科普、數碼、美食等數十種板塊，可為客戶提供不同選擇，在各大海外社媒上推廣引流，進一步提升品牌的知名度與影響力。

01

看內容：風格是否保持一致？

真正的網紅對他們的賬號是運營得非常細致的，他們一般會保持同一種風格，并通過各種手段，讓他們的貼子富有創(chuàng)意和與眾不同。此外，每個人的行文風格都不同，仔細閱讀博主之前所發(fā)的內容，我們可以很容易區(qū)分是認真制作的內容還是復制模板。

02

看評論：確定評論是否與發(fā)布內容相關？

從KOL發(fā)布的內容下面，可以看到與他互動的粉絲群體跟KOL的評論數、評論內容，可以大致了解其粉絲特性，也可以很容易地看出博主有沒有數據作假。

首先，真網紅的粉絲互動是看得見的。網紅與粉絲的關系是喜歡與被喜歡、認可與被認可的關系，真網紅的動態(tài)、照片和視頻，往往都有著較高的互動量。一個10萬粉的真網紅，一條動態(tài)的互動量可能在1000-50000的范圍內大幅波動，但是，絕不可能低于粉絲數的1％。反之，互動量低于粉絲數1％的網紅都有可能是假網紅。

其次，假網紅的粉絲互動量可以作假，互動內容卻很難作假。通常來說，刷粉的博主，粉絲評論往往很敷衍，并且大多評論內容被屏蔽；高級一些的，他們的假粉評論中，往往都是對產品千篇一律的好評，而與KOL本身相關聯的評論很少。

當然，這個方法只是一個粗略的判斷的方法，并不是精準的鑒別方式，也不能完全依賴。