面對(duì)2023年手游行業(yè)的各種起承轉(zhuǎn)合，比如二次元泡沫破碎、小游戲崛起、AI興盛但面臨輿論風(fēng)險(xiǎn)、SLG賽道下滑卻又出現(xiàn)了《寒霜啟示錄》這種明星產(chǎn)品等，來(lái)到2024，擺在游戲公司面前的困難和選擇很多，但似乎一切都沒(méi)有那么確定。

但在剛剛過(guò)去的1月份，國(guó)內(nèi)很多新產(chǎn)品的表現(xiàn)無(wú)疑是超預(yù)期的，三個(gè)老法師：疊紙、4399、元趣分別在女性向、小游戲出海、SLG三個(gè)方向都出現(xiàn)了月流水破3億的產(chǎn)品，很好地為2024年贏得了開(kāi)門(mén)紅，奠定了今年游戲市場(chǎng)的基調(diào)。

《戀與深空》破3億，大混戰(zhàn)帶動(dòng)女性向品類(lèi)創(chuàng)下歷史新高

首先女性向方面，1月表現(xiàn)最為亮眼的自然是疊紙的《戀與深空》，根據(jù)GameLook的估計(jì)，該游戲全球范圍內(nèi)同步上線(xiàn)不到半個(gè)月，全球全平臺(tái)預(yù)估流水已經(jīng)超過(guò)了3億，其中八成左右都由中國(guó)玩家貢獻(xiàn)。

不過(guò)事實(shí)上，正如GameLook在此前流水總結(jié)的文章里所寫(xiě)的，1月份的女性向游戲大戰(zhàn)并沒(méi)有輸家，包括網(wǎng)易的《世界之外》以及友誼時(shí)光的《浮生憶玲瓏》表現(xiàn)也都十分不錯(cuò)。

根據(jù)GameLook計(jì)算，僅iOS端，國(guó)內(nèi)的女性向游戲市場(chǎng)今年1月環(huán)比去年12月，流水暴增了近80%，創(chuàng)下了女性向游戲品類(lèi)的月收入歷史新高，并且多款新游戲的入場(chǎng)，也緩解了最近年核心女性向市場(chǎng)大牌新游稀缺的現(xiàn)象。

過(guò)去的2023年，雖然國(guó)內(nèi)女性向賽道也有不少讓GameLook印象深刻的產(chǎn)品，比如祖龍的《以閃亮之名》，游戲國(guó)服的累計(jì)收入預(yù)計(jì)在10億這個(gè)量級(jí)。但由于沒(méi)有新游補(bǔ)血，2023年女性向品類(lèi)實(shí)際呈現(xiàn)的確是大盤(pán)收入逐月下滑的態(tài)勢(shì)。

而作為國(guó)內(nèi)女性向市場(chǎng)頭部選手之一疊紙，此次通過(guò)《戀與深空》，不僅為女性向市場(chǎng)帶來(lái)了全球發(fā)行、3D戀愛(ài)互動(dòng)體驗(yàn)等全新商業(yè)和游戲元素外，更讓GameLook意外的其實(shí)是《戀與深空》突破思維慣式、將女性向產(chǎn)品與硬核戰(zhàn)斗玩法結(jié)合了起來(lái)，打造了一種“并肩戰(zhàn)斗”的戀愛(ài)體驗(yàn)。

此前，女性向游戲一直以來(lái)都與重度游戲性等詞“井水不犯河水”，但《戀與深空》一定程度上證明了，至少在國(guó)內(nèi)，女性向游戲不一定只能與換裝、三消、回合制卡牌等模式綁定，相當(dāng)于拓寬了賽道的上限。

至于類(lèi)似模式能否攻克天生在手游上更青睞休閑玩法的海外用戶(hù)，可能還需要更長(zhǎng)線(xiàn)地觀察。

征服韓國(guó)玩家，小游戲出?；虼笥锌蔀?/strong>

小游戲出海方向，來(lái)自4399的《菇勇者傳說(shuō)》應(yīng)該是今年能夠代表這一趨勢(shì)的產(chǎn)品。

在實(shí)現(xiàn)微信小游戲持續(xù)位居暢銷(xiāo)榜TOP10之后，2023年11月4399發(fā)行的《菇勇者傳說(shuō)》（微信版游戲名：冒險(xiǎn)大作戰(zhàn)）開(kāi)始在中國(guó)港臺(tái)市場(chǎng)發(fā)行繁體版，12月底正式登陸韓國(guó)市場(chǎng)、搶占跨年檔期，并于12月份順利實(shí)現(xiàn)了海外月流水過(guò)億。

進(jìn)入1月份之后，這款小游戲再次在海外取得里程碑記錄，特別是在韓國(guó)市場(chǎng)，根據(jù)GameLook的預(yù)估，在該游戲超過(guò)3億的月流水中，近2.3億流水均由韓國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)。

根據(jù)韓媒的報(bào)道，在1月的第四周（1月22日至28日），該游戲在韓國(guó)Mobile Index（移動(dòng)游戲指數(shù)）的榜單上，力壓了自去年6月以來(lái)，保持了8個(gè)月榜首位置的《天堂M》，奪得了第一。

值得一提的是，該游戲的小游戲版本《冒險(xiǎn)大作戰(zhàn)》，在GameLook完稿當(dāng)天，依舊位居微信小游戲暢銷(xiāo)榜前列，位于第十二名。

雖然國(guó)內(nèi)公司開(kāi)始進(jìn)行小游戲出海，大約是在去年年中，由于海外缺少類(lèi)似國(guó)內(nèi)微信、抖音這種超級(jí)APP做小游戲平臺(tái)，所以只能將產(chǎn)品單獨(dú)打包出海發(fā)行。

但當(dāng)時(shí)小游戲出海的市場(chǎng)規(guī)模大概只有千萬(wàn)級(jí)別，很多出海公司也都在摸索相關(guān)套路，直到去年年底，包括《尋道大千》《Doodle Magic（國(guó)服名：國(guó)王指意）》等產(chǎn)品，在跨年和新年檔一炮而紅，整個(gè)小游戲出海市場(chǎng)迅速膨脹至單月4億。

小游戲產(chǎn)品出海的趨勢(shì)才算是正式奠定，成為了國(guó)內(nèi)公司必須要加入競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)域。畢竟目前《菇勇者傳說(shuō)》還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到他的上限，游戲的日服和歐美服也都正在籌備中，該產(chǎn)品的巔峰或仍待到來(lái)。

近期，GameLook還主要到了另一款37發(fā)行的小游戲出海產(chǎn)品《小小斗羅》，該游戲已經(jīng)登上了臺(tái)服的免費(fèi)榜前列，而《小小斗羅》的小游戲版本《靈魂序章》在微信小游戲的暢銷(xiāo)榜位列第四。

3個(gè)月逼近明星產(chǎn)品一年進(jìn)度，SLG賽道再出高手

最后SLG方向上，由元趣發(fā)行的《Last War：Survival Game》無(wú)疑是2024年全球首個(gè)SLG爆款。

眾所周知，SLG賽道近些年來(lái)因?yàn)樘O(píng)果的IDFA政策，以及海外通脹、疫情效應(yīng)結(jié)束等多種原因，面臨著獲客買(mǎi)量困難、用戶(hù)消費(fèi)能力下滑、用戶(hù)活躍度降低等一系列致命困境，所以整個(gè)品類(lèi)的日子一直都相當(dāng)不好過(guò)。

當(dāng)然，林子大，其中必然還是會(huì)拋出一兩個(gè)明星產(chǎn)品，就比如去年點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)的《寒霜啟示錄》，利用Low-Poly打造獨(dú)樹(shù)一幟的美術(shù)效果，以及冰雪題材為海外玩家?guī)?lái)新穎的游戲體驗(yàn)，該游戲在過(guò)去一年里，每個(gè)月的流水情況幾乎都在逐漸上漲，在最近已經(jīng)達(dá)到了月流水近5億的水平。

本來(lái)因?yàn)镾LG賽道很難做，當(dāng)業(yè)界驚訝于點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)的《寒霜啟示錄》能夠穩(wěn)扎穩(wěn)打，達(dá)到SLG天花板級(jí)的商業(yè)表現(xiàn)時(shí)，去年11月開(kāi)始步入大推節(jié)奏的《Last War：Survival Game》無(wú)疑更是讓所有人大吃一驚。

從去年11月2000萬(wàn)、到去年12月的剛剛破億，再到今年1月的突破3億，僅在3個(gè)月內(nèi)，該游戲的流水就實(shí)現(xiàn)了三級(jí)跳，以光速實(shí)現(xiàn)了《寒霜啟示錄》近十個(gè)月的流水漸進(jìn)。

這背后的原因，除了作為《Top War》的開(kāi)發(fā)商，元趣相當(dāng)有經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也離不開(kāi)元趣不僅有錢(qián)，同時(shí)對(duì)《Last War：Survival Game》也相當(dāng)有決心，能夠砸下大筆資金為游戲買(mǎi)量營(yíng)銷(xiāo)。

而在買(mǎi)量營(yíng)銷(xiāo)方面的努力顯然也是有回報(bào)的，通過(guò)在宣發(fā)層面將焦點(diǎn)放到了休閑化玩法上，根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，《Last War：Survival Games》在歐美日韓繁中等T1市場(chǎng)，1月預(yù)估下載量為900萬(wàn)次左右。

這個(gè)下載量規(guī)模比肩全球頂級(jí)超休閑游戲、可排名手游月下載量全球TOP30，可見(jiàn)《Last War》這款游戲吸量能力之猛。

結(jié)語(yǔ)：

雖然2024年1月暴露出的國(guó)內(nèi)手游行業(yè)的三大新方向各有不同，但他們的共同點(diǎn)也有不少，就比如無(wú)論是疊紙、4399還是元趣，在女性向、出版發(fā)行、SLG等領(lǐng)域，都已經(jīng)是老手了，是國(guó)內(nèi)甚至全球相關(guān)領(lǐng)域最厲害的公司之一，它也有著對(duì)市場(chǎng)更深刻的理解。

而這三位老手在今年一月也做了同樣一件事，那就是從新的視角看待自己熟悉的游戲市場(chǎng)。做女性向的廠(chǎng)商鉆研起了3D和戰(zhàn)斗、MMO公司用自己的經(jīng)驗(yàn)打造出了小游戲出海的爆款、SLG開(kāi)始將休閑元素融入進(jìn)游戲的宣發(fā)和體驗(yàn)等流程中。

歸根結(jié)底，一切還是因?yàn)橥婕倚枰碌拇碳?、需要新的?nèi)容。

2024年僅一月就出現(xiàn)了多款讓玩家和業(yè)界眼前一亮的游戲，今年后續(xù)市場(chǎng)將會(huì)怎樣發(fā)展，會(huì)有什么新的活力注入，GameLook愿意拭目以待。