發(fā)布前營銷有助于在應(yīng)用和游戲發(fā)布之前提升其知名度并讓用戶產(chǎn)生期待。通過在Google Play上開展預(yù)注冊活動，吸引消費(fèi)者的初步興趣，以促進(jìn)應(yīng)用發(fā)布后更快取得成效。

運(yùn)作方式

預(yù)注冊可將發(fā)布前營銷與您的商品詳情銜接起來。開啟預(yù)注冊后，您在Play商店的商品詳情就能變?yōu)榭伤阉黜?，用戶可以在發(fā)布之前從Play商店中了解并預(yù)先注冊您的應(yīng)用或游戲。

通過各種營銷渠道宣傳您的預(yù)注冊活動，從而為您的商品詳情頁面引流。

在應(yīng)用或游戲正式發(fā)布后，預(yù)注冊用戶會收到推送通知，告知他們該應(yīng)用或游戲已可供其設(shè)備下載。在符合條件的設(shè)備上，系統(tǒng)會自動下載并安裝相應(yīng)的應(yīng)用或游戲。

有很多預(yù)注冊活動都能促使應(yīng)用或游戲在發(fā)布后更快實(shí)現(xiàn)較高安裝量，這得益于預(yù)注冊用戶向安裝用戶的轉(zhuǎn)化。

主要特色

在預(yù)注冊期間創(chuàng)建自定義商品詳情，針對特定的國家/地區(qū)和預(yù)發(fā)布量身定制您的素材資源和宣傳訊息。

確保您的應(yīng)用符合自動安裝的條件，這樣用戶就可以選擇啟用該功能，讓Play在發(fā)布當(dāng)日自動將您的應(yīng)用推送到其設(shè)備上。

在用戶預(yù)注冊您的應(yīng)用或游戲后向他們免費(fèi)贈送受管理的商品，以此提供預(yù)注冊獎勵。獎勵是激勵消費(fèi)者的良好方式，能讓其對預(yù)注冊活動更加感興趣。

在預(yù)注冊活動期間，允許用戶在發(fā)布前通過Google Play免安裝體驗(yàn)版本與您的應(yīng)用或游戲互動，以此促進(jìn)預(yù)注冊需求。

預(yù)注冊

最佳做法

在開放預(yù)注冊之前，您應(yīng)確保完成以下事項：

根據(jù)發(fā)布的分發(fā)計劃，在設(shè)備目錄中設(shè)置適當(dāng)?shù)脑O(shè)備定位。該設(shè)置將控制哪些用戶可以預(yù)注冊。

考慮提供專享商品作為預(yù)注冊獎勵，以激勵用戶，培養(yǎng)好感。建議使用專門的受管理商品作為獎勵，以便您在應(yīng)用或游戲中識別出這些預(yù)注冊用戶并衡量其表現(xiàn)。

確保您的應(yīng)用符合自動安裝條件：

正確填寫廣告聲明，并確保開放預(yù)注冊時的廣告聲明與正式發(fā)布時的聲明相一致。

如果您的應(yīng)用或游戲?qū)⑻峁?yīng)用內(nèi)商品，那么您必須使用在Android應(yīng)用清單中聲明<uses-permission android:name="com.android.vending.BILLING"/>的APK/app bundle來發(fā)布應(yīng)用版本（最好通過封閉式或內(nèi)部軌道發(fā)布）。

在計劃的發(fā)布日期前3-6周開放預(yù)注冊，然后再開始預(yù)注冊營銷推廣活動。

在預(yù)注冊營銷活動期間，通過提供Google Play免安裝體驗(yàn)讓用戶試用您的應(yīng)用或游戲，激發(fā)他們的預(yù)注冊熱情。

創(chuàng)建多渠道營銷活動，并在所有營銷活動素材中附上官方預(yù)注冊標(biāo)志和清晰的號召性用語，提高您商品詳情頁的訪問量。

使用當(dāng)?shù)卣Z言和藝術(shù)風(fēng)格，按照國家或地區(qū)本地化您的營銷素材并創(chuàng)建自定義商品詳情頁，以提高轉(zhuǎn)化率。

從要求和準(zhǔn)則著手，立即設(shè)置預(yù)注冊。