2024年國(guó)產(chǎn)游戲出海版圖中，江娛互動(dòng)憑借新作《Top Heroes》（王國(guó)之歌）成功突圍。

這款帶有“隱蔽”屬性的SLG自1月登陸海外市場(chǎng)后，呈現(xiàn)出穩(wěn)健的上升曲線：上線次月即打入Sensor Tower中國(guó)手游出海收入榜第28位，經(jīng)歷半年多運(yùn)營(yíng)后于9月突破前15名關(guān)卡，2025年2月以第9名的成績(jī)首次躋身Top 10陣營(yíng)。

根據(jù)Sensor Tower最新數(shù)據(jù)，該作在上市一周年之際創(chuàng)下兩項(xiàng)“里程碑”——今年1月下旬全球累計(jì)下載量突破1000萬次，2月營(yíng)收環(huán)比增長(zhǎng)7%，推動(dòng)總收入逼近2億美元大關(guān)。

相較于某些依靠爆發(fā)式營(yíng)銷快速攀升的產(chǎn)品，《Top Heroes》用一年的持續(xù)增長(zhǎng)驗(yàn)證了"慢熱型"產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力，這種長(zhǎng)線爬升軌跡恰與其旗下長(zhǎng)青產(chǎn)品《口袋奇兵》的運(yùn)營(yíng)哲學(xué)一脈相承——后者自2019年上線以來已持續(xù)霸榜五年，印證了江娛互動(dòng)在SLG賽道的持久運(yùn)營(yíng)能力。

漸進(jìn)式玩法融合：RPG包裹下的SLG

從《口袋奇兵》到《Top Heroes》，江娛互動(dòng)在SLG賽道上產(chǎn)品線展現(xiàn)了從“減法創(chuàng)新”到“漸進(jìn)式玩法融合”的進(jìn)化路徑。

《口袋奇兵》作為江娛互動(dòng)的旗艦產(chǎn)品，在傳統(tǒng)SLG賽道中率先實(shí)現(xiàn)了突破性創(chuàng)新。通過引入拖動(dòng)合成玩法，該作將SLG重度成長(zhǎng)體系進(jìn)行輕量化改造，降低了用戶上手門檻。這一"減法創(chuàng)新"策略使游戲在SLG核心玩家與泛用戶之間找到了平衡點(diǎn)，也驗(yàn)證了輕量化SLG設(shè)計(jì)的市場(chǎng)潛力。

江娛互動(dòng)在《Top Heroes》中則進(jìn)行了更深度的品類融合，實(shí)現(xiàn)“漸進(jìn)式玩法融合”模式——在RPG玩法中絲滑解鎖SLG各個(gè)要素。

《Top Heroes》游戲初期采用了“傭兵團(tuán)like”設(shè)計(jì)，注重探索和戰(zhàn)斗，弱化劇情，以豎屏虛擬搖桿操控，通過自動(dòng)戰(zhàn)斗、資源采集和英雄/士兵解救等機(jī)制，體驗(yàn)到資源管理、隊(duì)伍搭配等的樂趣。

隨著游戲進(jìn)程的推進(jìn)，如主城建造與升級(jí)、英雄與兵種配隊(duì)等更多SLG要素顯現(xiàn)，形成“戰(zhàn)斗-養(yǎng)成-建造經(jīng)營(yíng)”的循環(huán)。隨著后續(xù)世界任務(wù)的解鎖，大地圖功能的開放，整個(gè)SLG核心玩法也就呈現(xiàn)在玩家眼前，實(shí)現(xiàn)了RPG與SLG的無縫銜接。

這一設(shè)計(jì)精髓在于策略要素的漸進(jìn)式解鎖，玩家在推進(jìn)主線劇情的過程中，逐步解鎖SLC玩法，避免了傳統(tǒng)SLG初期信息過載的問題。

對(duì)比傳統(tǒng)SLG的設(shè)計(jì)，這種漸進(jìn)式的融合設(shè)計(jì)創(chuàng)造了兩重用戶價(jià)值：對(duì)泛用戶而言，自動(dòng)戰(zhàn)斗推圖與階段性策略解鎖形成認(rèn)知緩沖帶，使占市場(chǎng)主流的RPG玩家在無痛感中完成向策略游戲的認(rèn)知遷移；對(duì)SLG核心玩家而言，卡牌收集、冒險(xiǎn)探索等即時(shí)反饋機(jī)制維持了前期留存。如今該作的市場(chǎng)表現(xiàn)也驗(yàn)證了“漸進(jìn)式策略要素釋放”模型的商業(yè)可行性。

從行業(yè)角度看，江娛互動(dòng)的此次嘗試為品類融合提供了新思路：首先，品類融合不應(yīng)是簡(jiǎn)單的內(nèi)容堆砌，而需要建立在對(duì)用戶認(rèn)知曲線的深度理解之上；其次，游戲體驗(yàn)的進(jìn)化需要遵循“先減后加”的原則，通過前期輕量化設(shè)計(jì)降低準(zhǔn)入門檻，再逐步引入深度玩法；最后，成功的品類融合需要建立完整的體驗(yàn)閉環(huán)，使不同玩法要素之間形成有機(jī)互動(dòng)。

成功背后的“試錯(cuò)與創(chuàng)新”

《Top Heroes》的成功是一部不斷試錯(cuò)與創(chuàng)新的發(fā)展史。

江娛互動(dòng)憑借“合成+SLG”玩法的休閑游戲《口袋奇兵》在2020年嶄露頭角，迅速成為休閑向SLG領(lǐng)域的代表廠商?！犊诖姹凡粌H常年穩(wěn)居國(guó)產(chǎn)出海手游收入榜頭部，還為江娛互動(dòng)帶來了可觀的收益。

在持續(xù)運(yùn)營(yíng)《口袋奇兵》的同時(shí)，他們開啟了尋找下一個(gè)爆款的探索之旅，這一過程歷時(shí)近4年。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2020年至2024年間，江娛互動(dòng)累計(jì)測(cè)試了約20款產(chǎn)品，其中6款已下架，另有一款在去年7月重新上架測(cè)試。從測(cè)試節(jié)奏來看，自2022年起，江娛互動(dòng)每年都會(huì)推出5到6款新產(chǎn)品進(jìn)行測(cè)試，密度之高顯示了其對(duì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)的不懈捕捉。盡管一直未有“好“運(yùn)氣”，但是這一系列嘗試也為其最終打造出《Top Heroes》奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

測(cè)試的方向看，他們從題材風(fēng)格、玩法類型等方面進(jìn)行了測(cè)試，比如《Zgirls3》是二次元風(fēng)格的PRG游戲，從名字推測(cè)瞄準(zhǔn)年輕用戶群體；再比如《Gang Master》為黑幫題材的模擬游戲；在玩法上，除了策略類，他們還大膽嘗試了RPG（如《Zgirls3》）、模擬經(jīng)營(yíng)類（如《Hammer Town》）等。

《Zgirls3》

江娛互動(dòng)一直通過不斷嘗試和迭代，探索不同的玩法與題材組合，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的差異化。這種嘗試快速原型驗(yàn)證和迭代策略，使其能夠根據(jù)市場(chǎng)反饋迅速調(diào)整產(chǎn)品方向，在一定程度上可以降低創(chuàng)新的風(fēng)險(xiǎn)，提高成功率。

而《Top Heroes》正是他們快速反應(yīng)市場(chǎng)、快速迭代，疊加自身在SLG領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)的結(jié)果。

根據(jù)data.ai迭代數(shù)據(jù)顯示，自該游戲安卓版本2023年9月上線測(cè)試，至2024年1月iOS版本上線，短短4個(gè)多月迭代了50次，展現(xiàn)出"超頻更新"的效率，并且在上線后依然保持“瘋狂”的迭代速度。

從測(cè)試到上線其實(shí)花費(fèi)的時(shí)間并不是特別長(zhǎng)，但是他們?cè)凇掇Z隆隆傭兵團(tuán)（Rumble Heroes : Adventure RPG）》2023年初上線后被引發(fā)關(guān)注后，就快速跟進(jìn)了。

2023年5月，江娛互動(dòng)在Google Play上線了一款名叫《口袋奇兵riors》（已下架）的產(chǎn)品，測(cè)試了一個(gè)多月即下架。上線類型是策略，從上線的截圖可以看出，從人物、場(chǎng)景、玩法等都與《Top Heroes》都有許多相似之處。

《口袋奇兵riors》

有《口袋奇兵》這款SLG混合休閑玩法的經(jīng)驗(yàn)，加上此前多款產(chǎn)品畫風(fēng)、題材等方面的測(cè)試，江娛互動(dòng)能在短時(shí)間內(nèi)快速驗(yàn)證玩法、高頻迭代，并快速上線，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的突圍。

結(jié)語

《Top Heroes》的成功并非偶然，而是江娛互動(dòng)多年深SLG賽道、敏銳捕捉市場(chǎng)趨勢(shì)、高頻迭代優(yōu)化以及多樣化嘗試的結(jié)果。通過持續(xù)的探索與創(chuàng)新，江娛互動(dòng)成功找到了SLG與“傭兵團(tuán)like”玩法的黃金結(jié)合點(diǎn)，并將其轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)認(rèn)可的產(chǎn)品表現(xiàn)。

這一案例揭示了當(dāng)下移動(dòng)游戲行業(yè)的成功法則：敏銳的市場(chǎng)洞察力、敏捷的開發(fā)能力以及對(duì)賽道的深度理解，三者缺一不可。江娛互動(dòng)以《口袋奇兵》積累的SLG經(jīng)驗(yàn)為基石，結(jié)合快速試錯(cuò)與迭代的工業(yè)化方法論，最終在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中開辟出一條差異化突圍路徑。