AdAttributionKit 預(yù)計(jì)稍后采用

Apple Search Ads 于 4 月 10 日在SKAdNetwork （SKAN）舞臺(tái)上首次亮相，加入了其他已注冊(cè)與 Apple 隱私優(yōu)先監(jiān)測(cè)框架合作的廣告發(fā)布商和廣告渠道。

Apple 最近向 Apple Search Ads 客戶發(fā)送了通知，告知他們這一變化：

2021 年 4 月，隨著 iOS 14.5 的發(fā)布，蘋果推出了應(yīng)用跟蹤透明度 （ATT）框架，將 IDFA 置于選擇加入的壁壘之下，SKAN 的采用率大幅上升。現(xiàn)在，自 SKAN 發(fā)布以來，iOS 營(yíng)銷人員首次可以將其 Apple Search Ads 廣告系列活動(dòng)與通過 SKAN 開展的其他用戶獲取廣告系列進(jìn)行重復(fù)數(shù)據(jù)刪除。

營(yíng)銷人員需要了解什么

1. ASA 在 SKAN 注冊(cè)為廣告渠道

自 4 月 10 日起，Apple Search Ads （ASA） 已在 SKAN 注冊(cè)為廣告渠道，并開始使用 SKAN 簽名簽署廣告。

2.SKAN 版本支持限制

目前，Apple Search Ads 僅支持 SKAN 1.0、2.0 和 3.0 版本。ASA 在 SKAN 4.0 或AdAttributionKit （AAK）上的注冊(cè)時(shí)間尚未公布。

3. 僅限點(diǎn)擊歸因

ASA 瀏覽型歸因不適用于 SKAN。SKAN 僅報(bào)告點(diǎn)擊次數(shù)。這意味著 SKAN 僅統(tǒng)計(jì)歸因于點(diǎn)擊/點(diǎn)擊的安裝次數(shù)或重新下載次數(shù)。

4. SKAN 廣告系列 ID 映射

對(duì)于廣告系列 ID 映射，Apple Search Ads 使用與不同展示位置類型對(duì)應(yīng)的以下編號(hào)：

• 搜索結(jié)果：10
• 搜索標(biāo)簽：20
• 今日標(biāo)簽：30
• 產(chǎn)品頁面：40

5. Kochava 中的 ASA 數(shù)據(jù)

ASA 報(bào)告功能將繼續(xù)通過 AdServices 框架全面運(yùn)行，為您的 ASA 廣告系列提供精細(xì)的實(shí)時(shí)歸因。數(shù)據(jù)可在分析控制面板中可視化，可通過 Kochava Query 訪問，或從報(bào)告模塊下載。（請(qǐng)參閱我們最近關(guān)于與 Kochava 合作推出 ASA 瀏覽型歸因的博客，點(diǎn)擊此處：https://www.kochava.com/zh/blog/apple-search-ads-view-through-attribution-mmp/ ）。

目前，Apple 不支持將 SKAN 安裝驗(yàn)證回發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)給移動(dòng)監(jiān)測(cè)合作伙伴 （MMP），也不提供 API 供 MMP 提取 SKAN 轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。因此，ASA 廣告系列數(shù)據(jù)將不會(huì)顯示在 Kochava SKAN 報(bào)告或 Kochava 分析工具中的 SKAdNetwork Insights 信息中心中。如果您使用 SKAN 監(jiān)測(cè)與其他合作伙伴合作的廣告系列，您可能會(huì)發(fā)現(xiàn)報(bào)告的 SKAN 轉(zhuǎn)化量出現(xiàn)波動(dòng)，因?yàn)橹皻w因于其他 SKAN 注冊(cè)廣告網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)化可能會(huì)被計(jì)入 ASA 的轉(zhuǎn)化量。

要及時(shí)了解 SKAN 上 ASA 報(bào)告的未來更新，請(qǐng)訂閱我們的客戶時(shí)事通訊。

ASA 是否需要 SKAN 集成？

不，您無需將您的 iOS 應(yīng)用與 SKAN 集成即可繼續(xù)在 Apple Search Ads 上投放廣告系列。AdServices 框架將繼續(xù)運(yùn)行，這意味著您可以在 SKAN 框架之外監(jiān)測(cè) ASA 廣告系列。

在 ASA 和 SKAN 上為您提供支持

在您使用 Apple Search Ads 和 SKAdNetwork（或 AdAttributionKit）時(shí)，我們的團(tuán)隊(duì)將隨時(shí)為您提供幫助。如果您對(duì) ASA 廣告系列、SKAdNetwork 配置或整體 iOS 應(yīng)用營(yíng)銷策略有任何疑問，請(qǐng)聯(lián)系您的客戶成功經(jīng)理或發(fā)送電子郵件至 support@kochava.com 。